للشعار والعلامة التجارية علاقة خاصة، إذ لا يمكن لأحدهما الاستغناء عن الآخر، فإذا كنت ترغب في زيادة الوعي بعلامتك التجارية، فأنت بحاجة إلى تصميم شعار. وبالمثل، لا يمكن أن تكون لديك علامة تجارية دون وجود شعار، أي باختصار، شعارك يحدد شركتك، وعلامتك التجارية هي ما تمثله شركتك. قبل أن تصمم شعارًا لعلامتك التجارية، يجب أن تحدد ماهية علامتك التجارية، أي ماهو الشيء الذي يمكن لشعارك أن يقف خلفه ويدعمه، إذ يجب أن يعتمد شعارك على علامتك التجارية.
وتذهب بعض القوانين المنظمة للعلامات التجارية في البلدان الخليجية إلى تعريف العلامة التجارية بأنها كل ما يأخذ شكلاً مميزاً من كلمات أو إمضاءات أو حروف أو أرقام أو رسوم أو رموز أو عناوين أو أختام أو تصاوير أو نقوش أو عناصر تصويرية وتشكيلات الألوان أو أية إشارة قابلة للإدراك بالنظر والعلامات السمعية والعلامات الخاصة بحاسة الشم أو أية علامة أخرى أو أي مجموع منها إذا كانت تستخدم أو يراد استخدامها في تمييز بضائع أو منتجات أو خدمات للدلالة على أنها تخص صاحب العلامة بسبب صنعها أو اختيارها أو الاتجار بها أو عرضها للبيع .
يجوز لوزير التجارة الترخيص بتسجيل علامة تجارية جماعية للأشخاص الطبيعيين أو المعنويين الذين يتولون مراقبة منتجات أو خدمات معينة أو فحصها فيما يختص بمصدرها أو عناصر تركيبها أو طريقة صنعها أو أدائها أو صفاتها أو أي خاصية أخرى، وذلك وفقا للإجراءات والشروط التي تحددها اللائحة التنفيذية.
ويوجد في العالم اليوم أكثر من أربعة ملايين من البراءات المسجلة السارية المفعول، إلى جانب أكثر من مليون من التصاميم الصناعية المسجلة.
يجب قيد عقد الترخيص بالسجل المنصوص عليه في المادة (الثالثة) من هذا النظام، ولا يكون للترخيص أثره قبل الآخرين إلا بعد قيده في السجل والشهر عنه وفقا للإجراءات والشروط المنصوص عليها في اللائحة التنفيذية.
يجوز طلب تسجيل العلامة عن فئة واحدة أو أكثر من فئات المنتجات أو الخدمات، وتتعدد الطلبات بتعدد الفئات المطلوب تسجيل العلامة عنها، وذلك وفق الشروط والإجراءات التي تحددها اللائحة التنفيذية.
وفي ذات الوقت، أوجد الفرنشايز في السوق العربية أنماطاً استهلاكية وإنتاجية جديدة. فمع ظهور سلسلة مطاعم أمريكية في الأسواق العربية منذ ما يزيد على عشرين عاماً تأثر المستهلك العربي، وأعيد ترتيب احتياجات الأسواق العربية من السلع والخدمات ورافق ذلك إنشاء عدد من المصانع لتغذية هذه المنافذ بالبضائع بمختلف أنواعها.
فارتباط شيء ما يَقْضي باستدعاء الصور المستبطَنة لهذا الشيء، حينها يغدو أحد التصوُّرين سبباً لانتقال الذهن إلى تصوُّر الآخر.
العلامة التجارية العائلية هي العلامة التجارية المستخدمة لاثنين أو أكثر من منتجات الشركة. تستخدم العلامات التجارية العائلية اسم المنظمة الأم بطريقة ما.
عناوين رسائل ماجستير ودكتوراه في العلامة التجارية: دور العلامة التجارية الداخلية في تحسين الأداء الداعم للعلامة التجارية وجودة الخدمة بالبنوك التجارية في مصر
يتألف الكتاب من ثمانية فصول تجيب عن عشرين سؤالاً يختص بالعلامة التجارية. ففي الفصل الأول, يعرِّف الكتاب أهمية العلامة التجارية والأساسيات المهمة في قانون العلامة التجارية. وفي الفصل الثاني, يشرح كيفية اختيار وتسجيل اسمٍ ليكون علامة تجارية وماذا نفعل إذا كان هذا الاسم مسجلاً من قبل عميل آخر. أما في الفصل الثالث فقد أجاب الكاتب عن أسئلة عديدة منها كيف نختار اسماً معيناً ليكون علامة تجارية مميزة.
ثانيًا، يتم تقليل تكاليف تطوير علامة تجارية جديدة والترويج لها بشكل كبير.
عندما ترى شعارها، ألا يُذكّرك ذلك بأيام الطفولة أو بمناسبة خاصة؟ الاختبار الرابع: هل الشعار فعال؟ لمعرفة فيما إذا كان شعارك فعّالًا أم لا، يمكنك أن تجيب عن الأسئلة التالية: هل يمكن رؤية شعارك من بعيد؟ هل يمكن تكييفه ليناسب الأغراض المختلفة مثل القمصان واللوحات الإعلانية؟ هل يتشوّه بسهولة شاهد المزيد عندما يكبر أو يصغر؟ تُعَد معرفة وظائف شعارك أمرًا مهمًا للغاية، فقد يظهر شعارك على منصات مختلفة، لذا يجب أن تعرف أنه لا يزال من الممكن التعرف على شعارك عند استخدامه بتنسيق مختلف. الاختبار الخامس: هل هو أصلي؟
يجب على مديري التسويق الذين يفكرون في توسيع العلامة التجارية إجراء أبحاث المستهلك لتحديد أصول العلامة التجارية الحالية المتعلقة بالعلامات التجارية في فئات المنتجات المختلفة والعلامات التجارية التنافسية بشكل غير مباشر.